Chưa có sản phẩm trong giỏ hàng.
Kệ Trưng Bày POSM — Chọn Loại Kệ Theo Vị Trí Và Mục Tiêu Chiến Dịch
POSM là viết tắt của Point of Sale Materials, những vật phẩm đặt ngay tại nơi khách ra quyết định mua. Trong đó, kệ trưng bày POSM là nhóm quan trọng nhất vì nó vừa chứa hàng vừa quảng cáo. Chọn đúng loại kệ cho đúng vị trí quyết định chiến dịch có hiệu quả hay kệ bị đẩy vào góc sau vài tuần. Bài này giúp nhãn hàng chọn kệ theo vị trí và mục tiêu.
Bắt đầu từ vị trí trong cửa hàng
| Vị trí | Hành vi khách | Kệ phù hợp |
|---|---|---|
| Quầy thu ngân | Đứng chờ, mua thêm món nhỏ | Kệ quầy nhỏ, khay chia ô |
| Đầu dãy kệ | Đi ngang, liếc nhìn | Kệ đứng sàn, kệ tháp |
| Trên kệ hàng | So sánh nhiều nhãn | Kệ gắn vách, biển cắm kệ |
| Quầy tư vấn | Được nhân viên giới thiệu | Kệ bậc thang, kệ tester |
| Cửa ra vào, sảnh | Nhìn từ xa | Kệ cao có mảng nhận diện lớn |
Mục tiêu nào, kệ nấy
- Ra mắt sản phẩm mới: kệ nổi bật, nhiều không gian cho thông điệp, có thể có đèn
- Bán thêm, mua kèm: kệ nhỏ đặt cạnh quầy thu ngân, hàng trong tầm tay
- Giữ chỗ lâu dài: kệ bền, dễ lau, thiết kế trung tính dùng nhiều năm
- Khuyến mãi ngắn hạn: kệ có khe thay tấm thông điệp
- Cho khách dùng thử: kệ tester có khay hứng, dễ vệ sinh
Kệ trưng bày POSM phải được chủ cửa hàng chấp nhận
Chủ cửa hàng là người quyết định kệ đứng ở đâu. Kệ quá to, chắn lối đi hay che hàng của nhãn khác thường bị dời vào góc. Kệ gọn, đẹp, làm cửa hàng trông chuyên nghiệp hơn thì được giữ ở chỗ tốt. Vì vậy hãy thiết kế kệ nhỏ hơn mong muốn một chút và chăm chút phần hoàn thiện.
Mica, giấy hay kim loại
| Bìa giấy | Mica | Kim loại | |
|---|---|---|---|
| Tuổi thọ | Vài tuần | Nhiều tháng tới vài năm | Nhiều năm |
| Cảm giác | Tạm thời | Sạch, cao cấp | Chắc, công nghiệp |
| Tải trọng | Thấp | Vừa | Cao |
| Hợp với | Khuyến mãi ngắn | Mỹ phẩm, dược, phụ kiện | Hàng nặng, số lượng lớn |
Mica thường là điểm cân bằng: bền hơn giấy, nhẹ và đẹp hơn kim loại, in được logo sắc nét. Kệ nhiều chi tiết có thể kết hợp khung kim loại với mặt mica.
Đo hiệu quả kệ sau khi đặt
Chụp ảnh kệ ở mỗi điểm vài tuần sau khi giao: kệ còn ở chỗ cũ không, có đầy hàng không, logo có bị che. Kết hợp với số liệu bán hàng trước và sau khi đặt kệ để biết kiểu kệ nào hiệu quả, dùng cho đợt sau.
Quy trình sản xuất kệ cho nhiều điểm xem bài gia công kệ trưng bày số lượng lớn; vật phẩm nhỏ đi kèm ở bài sản xuất POSM mica.
Hoàn thiện quyết định cảm giác cao cấp
Cạnh mica được đánh bóng sáng như pha lê, góc bo tròn, không vết keo, không trầy xước. Những chi tiết này khách không gọi tên được nhưng cảm nhận rõ. Một kệ hoàn thiện kỹ khiến sản phẩm trên đó trông đắt hơn, và chủ cửa hàng cũng vui lòng đặt nó ở chỗ đẹp. Về cách xử lý cạnh xem bài đánh bóng mica.
Thời gian sống của một kệ POSM
Kệ cho chiến dịch vài tuần có thể làm đơn giản, chi phí thấp. Kệ giữ chỗ lâu dài nên đầu tư độ dày, hoàn thiện và khe thay thông điệp. Xác định từ đầu kệ sẽ sống bao lâu giúp ngân sách được dùng đúng chỗ, không làm quá kỹ cho kệ ngắn hạn cũng không làm sơ sài cho kệ nhiều năm.
Câu hỏi thường gặp
POSM gồm những gì ngoài kệ?
Standee, bảng giá, biển cắm kệ, hộp tờ rơi, wobbler, tấm dán sàn và nhiều vật phẩm nhỏ khác.
Kệ quầy thu ngân nên rộng bao nhiêu?
Thường không quá một phần ba mặt quầy để thu ngân vẫn thao tác được.
Có nên làm kệ có đèn cho mọi điểm?
Chỉ nên cho điểm đông khách có sẵn nguồn điện; điểm nhỏ dùng kệ không đèn cho gọn.
Kệ tester có khác kệ bày hàng thường không?
Có, cần khay hứng, bề mặt dễ lau và chỗ cố định sản phẩm dùng thử.
Làm sao để chủ cửa hàng giữ kệ ở chỗ tốt?
Làm kệ gọn, đẹp, không che hàng khác và thường xuyên có người đi thị trường kiểm tra.
Cần tư vấn
Mô tả vị trí đặt, mục tiêu chiến dịch và sản phẩm. Xưởng gợi ý loại kệ phù hợp.
Nhắn Zalo 0914.194.494 · Gọi 0914.194.494
Đọc thêm: Kệ trưng bày đại lý · Kệ trưng bày đồng bộ nhiều điểm · In UV lên mica
