Kệ Trưng Bày Đồng Bộ Nhiều Điểm — Giữ Hình Ảnh Thương Hiệu Giống Nhau Ở Mọi Cửa Hàng

Khách hàng bước vào cửa hàng ở Hà Nội hay ở Cần Thơ đều nên nhận ra ngay góc trưng bày của một thương hiệu. Kệ trưng bày đồng bộ nhiều điểm là cách tạo ra trải nghiệm đó: cùng kiểu kệ, cùng màu, cùng cách xếp hàng ở mọi nơi. Nhưng đồng bộ không chỉ là đặt nhiều kệ giống nhau; nó còn là cách thiết kế, đóng gói, hướng dẫn và theo dõi sau khi giao. Bài này chia sẻ những kinh nghiệm đó.

Đồng bộ gồm những gì

Một thiết kế, nhiều cỡ điểm bán

Hệ thống thường có cửa hàng lớn, cửa hàng vừa và điểm bán nhỏ. Một kệ duy nhất khó vừa tất cả. Cách làm phổ biến là thiết kế một “gia đình” kệ: cùng ngôn ngữ thiết kế, cùng màu, cùng logo, nhưng có hai hoặc ba cỡ. Điểm lớn nhận kệ đứng sàn, điểm nhỏ nhận kệ quầy, khách vẫn nhận ra đó là cùng một thương hiệu.

• Cỡ lớn: kệ đứng sàn cho siêu thị, cửa hàng flagship
• Cỡ vừa: kệ bậc thang để quầy cho cửa hàng thường
• Cỡ nhỏ: kệ quầy thu ngân cho tạp hóa, nhà thuốc nhỏ

Sơ đồ xếp hàng: phần hay bị quên

Kệ giống nhau nhưng mỗi điểm bán xếp hàng một kiểu thì hình ảnh vẫn không đồng bộ. Kèm theo mỗi kệ một tờ sơ đồ xếp hàng (planogram) đơn giản: mã nào ở tầng nào, mặt nào quay ra ngoài, bao nhiêu món mỗi hàng. Có thể in UV sơ đồ thu nhỏ ở mặt sau kệ để nhân viên luôn có sẵn.

Kệ trưng bày đồng bộ nhiều điểm khi hệ thống mở rộng

Sáu tháng sau, hệ thống thêm hai chục điểm mới. Nếu kệ đợt hai lệch màu hoặc khác chi tiết so với đợt một, sự đồng bộ bị phá vỡ. Xưởng lưu file cắt, mã màu, độ dày và thông số in của mỗi đơn để đợt sau làm lại giống hệt. Nhãn hàng nên giữ một kệ mẫu ở kho làm chuẩn. Tìm hiểu về màu mica ở bài bảng màu mica.

Theo dõi sau khi giao

Đội đi thị trường chụp ảnh kệ ở mỗi điểm theo cùng một góc, gửi về để so sánh. Những điểm kệ bị dời chỗ, thiếu hàng, hư hỏng được xử lý sớm. Chi tiết thay thế như tấm thông điệp, móc treo, khay nên có sẵn để gửi bổ sung nhanh.

Thay thông điệp đồng loạt

Khi chiến dịch đổi, thay vì thay cả kệ, nhãn hàng gửi tấm thông điệp mới cho mọi điểm cùng lúc. Kệ có khe cắm tiêu chuẩn giúp việc này nhanh và đồng đều. Các vật phẩm đi kèm xem ở bài sản xuất POSM mica.

Muốn xem các kiểu kệ và quy trình chung, đọc bài kệ trưng bày đại lý.

Ánh sáng và hình ảnh ở mỗi điểm

Cùng một kệ nhưng đặt dưới đèn vàng và đèn trắng sẽ trông khác nhau. Nếu nhãn hàng rất chú trọng hình ảnh, có thể gắn đèn LED ngay trên kệ để mọi điểm có cùng ánh sáng cho sản phẩm. Với điểm không có ổ điện, chọn mica trắng hoặc mica trong có mặt lưng sáng màu để kệ vẫn tươi dù đèn cửa hàng tối.

Câu hỏi thường gặp

Có nên làm một cỡ kệ duy nhất cho cả hệ thống?

Chỉ khi các điểm bán gần cùng quy mô; hệ thống đa dạng nên có hai ba cỡ cùng phong cách.

Planogram có cần in kèm kệ không?

Rất nên, vì nhân viên điểm bán thay đổi thường xuyên và cần hướng dẫn sẵn tại chỗ.

Làm sao biết kệ ở các điểm còn đúng chuẩn?

Nhờ đội thị trường chụp ảnh định kỳ theo cùng một góc để so sánh.

Chi tiết hư hỏng có đặt lẻ được không?

Được, xưởng làm lại từng chi tiết theo file đã lưu.

Đổi thông điệp có phải thay cả kệ không?

Không nếu kệ có khe cắm tấm thông điệp; chỉ cần in tấm mới.

Cần tư vấn

Mô tả hệ thống điểm bán và các cỡ cửa hàng. Xưởng gợi ý gia đình kệ phù hợp.

Nhắn Zalo 0914.194.494 · Gọi 0914.194.494

Đọc thêm: Quy trình đặt đơn kệ số lượng · Gia công kệ số lượng lớn · Kệ trưng bày POSM