Kệ Trưng Bày Siêu Thị — Làm Sao Để Sản Phẩm Nổi Bật Giữa Hàng Nghìn Mã Hàng

Trong siêu thị, khách đi qua một dãy kệ chỉ trong vài giây và lướt mắt qua hàng trăm sản phẩm. Nhãn hàng nào không tạo được điểm dừng cho ánh mắt coi như vô hình. Kệ trưng bày siêu thị và các vật phẩm gắn trên giá hàng là công cụ để tạo điểm dừng đó. Bài này bàn về những vị trí đáng đầu tư, cách làm việc với quy chuẩn của siêu thị và cách đo hiệu quả trưng bày.

Những vị trí đáng đầu tư

Kệ trưng bày siêu thị phải được siêu thị chấp nhận

Siêu thị có quy chuẩn trưng bày riêng: kích thước tối đa, cách gắn vào giá, màu sắc, thời gian. Vật phẩm vượt quy chuẩn sẽ bị tháo ngay dù nhãn hàng đã tốn chi phí làm. Hãy lấy quy chuẩn từ bộ phận ngành hàng của siêu thị và đo giá hàng thật trước khi thiết kế. Nếu phát cho nhiều hệ thống siêu thị khác nhau, có thể cần hai ba phiên bản kích thước.

Vật phẩm nhỏ, hiệu quả lớn

• Tấm gắn mép giá: một dải mica in logo làm khu nhãn hàng nổi lên cả dãy
• Khay đẩy hàng: sản phẩm luôn nằm sát mép giá, kệ trông đầy
• Vách ngăn: tách rõ khu nhãn hàng, không bị hàng khác lấn
• Kệ nâng nhỏ: đưa sản phẩm chủ lực lên cao hơn hàng xung quanh

Khối màu thay vì rải rác

Sản phẩm của nhãn hàng xếp liền thành một khối trên giá tạo mảng màu dễ nhận ra từ xa hơn nhiều so với rải rác từng chỗ. Vách ngăn và tấm gắn mép giá giúp giữ khối này không bị lẫn với hàng bên cạnh sau mỗi lần nhân viên siêu thị sắp xếp lại.

Chương trình đầu dãy theo đợt

Kệ đầu dãy thường chỉ đứng vài tuần gắn với một chương trình. Vì vậy thân kệ nên trung tính, dùng lại được; phần thông điệp in trên tấm rời thay theo đợt. Kệ tự lắp giúp đội thị trường dựng nhanh trước giờ mở cửa và tháo ra khi hết đợt. Tham khảo bài kệ trưng bày đứng sàn.

Đo hiệu quả trưng bày

Chụp ảnh vật phẩm ở mỗi siêu thị theo cùng một góc vào đầu và giữa đợt: vật phẩm còn đúng chỗ không, hàng có đầy không, có bị che không. Kết hợp với số bán trước, trong và sau đợt ở từng siêu thị. Siêu thị có vật phẩm đúng chuẩn thường cho số liệu rõ ràng hơn, giúp chọn kiểu vật phẩm cho đợt sau.

Làm việc với đội thị trường

Đội thị trường là người lắp và giữ vật phẩm đúng chuẩn. Họ cần bộ vật phẩm đóng gói theo từng siêu thị, danh mục kiểm đếm, hướng dẫn lắp bằng hình và ảnh mẫu trưng bày chuẩn. Chuẩn bị kỹ phần này giúp chương trình đồng loạt ở nhiều siêu thị diễn ra đúng ngày. Xem thêm bài quy trình đặt đơn kệ số lượng.

Siêu thị nhỏ và siêu thị mini

Không phải điểm bán nào cũng là đại siêu thị. Siêu thị mini trong khu dân cư có giá hàng thấp hơn, lối đi hẹp hơn và ít vị trí đầu dãy. Vật phẩm cho kênh này nên nhỏ gọn hơn: kệ nâng nhỏ trên giá, tấm gắn mép giá ngắn, kệ quầy thanh toán thay cho kệ đứng sàn.

Một bộ vật phẩm thiết kế riêng cho kênh siêu thị mini thường được giữ lại lâu hơn so với phiên bản thu nhỏ vụng về của bộ vật phẩm đại siêu thị.

Câu hỏi thường gặp

Có nên đầu tư kệ đầu dãy cho mọi siêu thị?

Nên chọn các siêu thị có lượng khách lớn; siêu thị nhỏ dùng vật phẩm trên giá hàng là đủ.

Tấm gắn mép giá có bị siêu thị tháo không?

Không nếu đúng quy chuẩn kích thước và cách gắn của hệ thống đó.

Làm sao giữ khu nhãn hàng không bị lấn?

Dùng vách ngăn và khay đẩy hàng, kết hợp đội thị trường kiểm tra định kỳ.

Vật phẩm mica có dùng lại được không?

Thân kệ và vách ngăn dùng lại được; chỉ thay tấm thông điệp theo đợt.

Siêu thị khác nhau có cần vật phẩm khác nhau?

Thường cần điều chỉnh kích thước theo giá hàng của từng hệ thống.

Cần tư vấn

Gửi quy chuẩn trưng bày và ảnh vị trí tại siêu thị. Xưởng gợi ý vật phẩm phù hợp.

Nhắn Zalo 0914.194.494 · Gọi 0914.194.494

Đọc thêm: Kệ cửa hàng tiện lợi · Kệ trưng bày POSM · Kệ trưng bày đại lý